社区团购的火真旺!京东7亿美元战略投资兴盛优选

12月11日晚间消息,京东集团(NASDAQ:JD)将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司(以下简称“兴盛优选”)。

京东集团表示,通过投资兴盛优选,双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作,更好的扎根于下沉市场,服务农村、振兴地方经济。

消息发布后,京东盘前股价拉升,从下跌转为上涨。

靴子落地

日前坊间传闻的是,京东将对生鲜电商平台美菜网旗下的子品牌——美家买菜开启了收购,彼时业内人士预测收购金额不超过2亿美元。

如今靴子落地,京东的投资对象却摇身一变,变成了兴盛优选。

启信宝信息显示,兴盛优选成立于2018年1月12日,是当前热门的社区团购企业。它依托于社区实体便利店,通过“预售+自提”的模式为家庭消费者解决日常需求,提供包括蔬菜水果,肉禽水产,米面粮油,日用百货等全品类精选商品。

成立至今,兴盛优选共计获得5轮融资。最近一次是今年7月22日共计8亿美元的C+轮融资,由KKR领投,腾讯、红杉中国、天一资本等跟投。

官方数据显示,目前兴盛优选已辐射湖南、湖北、广东等13个省、直辖市及6000多个地(县)级城市和3万多个乡镇。2019年的年度GMV达100亿元,纳税超过5400万元。预计2020年GMV将达到400亿元。

围绕此次投资,京东集团首席战略官廖建文表示:“京东集团投资兴盛优选主要基于双方在商业价值观层面的高度一致,我们共同的目的就是用技术和供应链能力赋能线下门店,尤其是不发达地区的线下门店,帮助低线市场的门店主消除信息不对称、降低流通成本、提升经营效率,实现更好的选品和经营,通过他们来触达和服务消费者,而不是替代他们。”

急速布局

除了投资兴盛优选之外,京东同步还宣布,专门组建了面向下沉市场的战略新兴业务京喜事业群。

京喜品牌包含四大类业务:主打社交电商的京喜APP、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通(原京东新通路),以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。

京喜事业群原系京东零售集团旗下业务,此前已有消息称,近日升级为京喜事业群。新成立的京喜事业群整合了京喜事业部,以及原来京东零售大商超全渠道事业群旗下的新通路事业部、社区团购业务部、1号店业务等部门构成。同时,京东旗下“众邮快递”也更名为京喜快递并纳入京喜体系。

需要注意的是,当前市面上社区团购风起云涌。巨头纷纷加码的背后,亦有关于挤占线下商超、菜市场、便利店乃至夫妻老婆店生存空间的争议。

不过京东方面表示,自己的“玩法”有所不同。

长期以来,由于物流成本高昂、信息不发达,下沉市场零售成本高企,不仅消费者很难享受到低价优质的商品和服务,数以百万的线下门店也长期处于微利经营,抵抗风险能力差。京喜事业群的组建,便是为了解决这个行业痛点。

巨头圈地

2020年以来,在疫情催化下,社区团购获得空前关注,包括美团、拼多多、京东、滴滴纷纷涌入这一赛道,多个互联网巨头将社区团购视为战略级发展方向。

8月,滴滴的“橙心优选”上线;9月,拼多多的“多多买菜”正式上线,盒马成立盒马优选事业部。

资本也对这一领域呈现高度热情。今年以来,中国社区团购和生鲜电商领域已累计发生十余次融资,金额高达百亿元。据天风证券统计,十荟团在今年内三度获投,共获2.497亿美元融资;兴盛优选完成了8亿美金的C+轮融资,投资方包括KKR、腾讯投资、红杉资本等。

根据艾媒咨询,2019年社区团购规模达到340亿元,预计中国社区团购市场发展态势良好,到2022年中国社区团购规模有望达到千亿级。

廖建文表示,借助投资兴盛优选和打造京喜品牌,京东将以创新的精神和强大的供应链体系探入下沉市场,为消费者提供低价不低质、省钱又省心的购物体验,同时帮助更多的门店和线下业态降低成本、改善效率,积极为社会创造更多的就业机会,为下沉市场注入更多的经济活力。

经过前几年的酝酿,2020年底由生鲜电商衍生出来的社区团购的巨头大战终于打响。京东的入局和玩法将为行业带来怎样的变化,有待观察。

(原标题:社区团购的火就是这么旺!京东7亿美元战略投资兴盛优选)

(责任编辑:张梅_NF2100)

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