刚刚,可口可乐的2020年报出炉!中国汽水销量逆势增长

原标题:刚刚,可口可乐的2020年报出炉!中国汽水销量逆势增长 来源:小食代foodinc

文:何丹琳

刚刚,可口可乐发布了2020年第四季度及全年业绩报告。在疫情带来的巨大挑战下,中国市场的表现成为了这家全球最大饮料公司的最大亮点之一。

“2020年,可口可乐公司和瓶装合作伙伴的全体员工全力以赴,不断学习和适应这场全球危机,共同砥砺前行。我们在2020年取得了可喜的进展,例如为加速公司转型而采取了一系列举措,让我们有信心能在未来一年恢复增长。”可口可乐公司董事长兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)今天表示。

下面,小食代就带大家第一时间来看下。

在华卖出更多汽水

首先来关注中国市场业绩。

这份“新鲜出炉”的财报显示,在亚太地区,可口可乐公司第四季度的单箱销量下降了4%,这主要是由于东南亚的不利天气,以及该地区大多数市场因疫情而导致家庭外渠道承压。不过,财报又提到,第四季度,“中国和印度市场的汽水品类销量取得稳健增长。”

在以价值计算的市场份额方面,2020年,可口可乐亚太在非酒精即饮饮料市场的表现与前一年持平,其中茶和咖啡品类的份额有所增长。

可口可乐公司董事长兼首席执行官詹鲲杰(JamesQuincey)

“疫情的影响对每个国家都不一样。在中国,可口可乐公司在四季度市场份额获得了增长。”詹鲲杰刚刚在业绩会议上说。

另外,小食代留意到,可口可乐公司在财报中提到,分品类来看,在汽水方面,中国、巴西和尼日利亚的增长部分抵消了第四季度该品类的下降。

再来看下全球表现。

财报显示,第四季度,可口可乐公司营收为86.1亿美元,符合市场预期;经营利润为23.4亿美元,同比增长8%;每股收益为0.47美元,超过市场预期的0.42美元。2020年全年,可口可乐公司营收为330亿美元,经营利润为90亿美元,每股收益为1.95美元。

封锁新政下的四季度业绩

“在这一年中,我们优先考虑核心品牌,使得可口可乐商标产品在四季度的销量增长了1%。其中,可口可乐零糖产品的销量在四季度增长了3%,全年则增长4%。”该公司指出。

展望2021年,可口可乐公司预计,有机收入将实现高个位数的增长,可比每股收益将实现高个位数到低个位数的增长。

2021年业绩展望

“尽管仍存在与疫情相关的不确定性,但我们对未来的复苏有了更高的能见度,并有信心我们的行动将持续减缓危机的影响。”可口可乐公司今天表示。

加码数字化和产能

和很多食品饮料公司一样,由于疫情以来的线上消费需求激增,可口可乐去年在中国市场的数字化布局按下了“加速键”,尤其是在O2O上的表现也成为了财报“亮点”。

“在数字渠道方面,我们继续投资全渠道机会。”可口可乐公司今天在财报表示,例如,该公司抓住了中国O2O蓬勃发展的趋势,通过专注于卓越的数字化执行和核心SKU的可获得性,去年在O2O平台上以价值计算的市场份额提升了3个点,在中国总体数字商务增长中处于领先地位。

小食代留意到,詹鲲杰在业绩会议上也表示,疫情让数字化更加重要,可口可乐公司正在重塑组织,更多地使用电商销售。

小食代介绍过,2020年第二季度,可口可乐中国和美团点评达成战略合作,双方将以美食佐餐场景营销为核心,在多维度开展合作,包括贯穿全年的O2O营销活动,建立B端的可口可乐商户联盟,打造“可口可乐品牌馆”的私域运营阵地,从活动、消费者、商户等方面形成实时、可视化的数据分析等。

2020年,在两大电商购物节期间,可口可乐中国也实现了不错的增长。小食代了解到,去年“618”期间,该公司旗下产品在京东平台的成交总额超过8000万,同比增长了34%,位列非酒精即饮饮料品类榜首。

据可口可乐公司透露,去年“双11”期间,其在电商渠道的总成交额也同比增长了61%。其中,京东的成交额同比增长130%,盒马的成交额同比增长178%,天猫旗舰店的成交额同比增长121%。

可口可乐中国服饰品类产品

有意思的是,眼下,可口可乐中国还在线上做起了服饰生意。小食代留意到,今年1月,可口可乐服饰旗舰店在天猫正式开业,出售与全球设计师及各地潮牌合作的联名单品,包括卫衣、棒球帽、托特双肩包等。“未来,我们还将引进饮料瓶回收再生材质制成的服饰。”该公司告诉小食代。

与此同时,可口可乐中国还正在持续投资于产能扩建。

今天,小食代从可口可乐方面了解到,2020年下半年,太古可口可乐在中国新增的6条生产线均已如期投产,投资额总计达2.5亿元,新增年产值超过17亿元。

此前在2020年5月,中粮可口可乐在四川启动了一条全自动化易拉罐饮料生产线,号称是“全球饮料行业最快速全自动化生产线”,每小时能生产12万罐易拉罐饮品,年产能达26万吨,产值13亿元。

可口可乐中国生产线

未来一两年内,预计还有更多的可口可乐装瓶合作伙伴的生产线将建成投产。

小食代介绍过,太古可口可乐在湖北新增的塑料瓶生产线预计将于2021年4月投产。中粮可口可乐在贵州投资的首家工厂、在全国布局的第20家装瓶厂也将于2021年12月投产。此外,2020年3月底,郑州太古可口可乐扩容重建智能化绿色工厂项目正式签约,预计2年内建成投产,年产值将达到23亿元。

疫情下的转型

在今天发布的财报中,可口可乐公司还谈到了在重组上的最新进展。

“我们的新组织架构由运营事业部、品类部门、平台服务和职能部门组成,将规模能力与本地执行力结合在一起。重组后的四大部门将高度互联互通,使可口可乐公司成为一个更加敏捷高效的组织。”可口可乐公司说。

该公司表示,新架构于2021年1月1日生效,在2021年上半年将继续进行平台服务的搭建工作。

可口可乐新战略举措进展

小食代介绍过,去年8月,可口可乐公司宣布实施战略重组,这带来了几个重大变化。首先,该公司此前的17个业务单元精简成9个运营事业部。其中,可口可乐大中华区成为9大运营事业部之一。

其次,可口可乐公司设立了5个全球饮料品类部门,旗下产品被重新划分为:1)可口可乐;2)风味汽水;3)瓶装水、运动饮料、咖啡和茶;4)营养饮品、果汁、牛奶和植物饮料;5)其它新兴品类。

该公司此前曾提出,加速转型的一个重点就是优化全球、区域和本地品牌组合,专注于发展“具有规模效应和利润空间的品牌”,兼顾产品的规模化潜力和本地消费者洞察。

最后,该公司还新成立了平台服务组织,为9个运营事业部和5个全球饮料品类部门提供支持。

2021年五大目标

对于新的组织架构,可口可乐公司首席财务官兼执行副总裁John Murphy在去年12月最新表示,运营事业部将继续负责各地市场的业绩表现,品类团队将负责管理全球品牌的定位和营销,而平台服务组织则会为前端的工作提供服务和支持。

“让品类团队负责管理全球品牌,让运营事业部来负责本地制胜。这是我们同时推动全球品牌建设和各地市场执行的重要方法。”他说。

他还进一步解释了平台服务在其中发挥的作用:“例如财务、市场、采购等属于通用服务,过去我们的做法是在17个业务单元,用17种不同的做法各自做一遍。现在我们完全有机会把这些服务高度统筹起来,把需要做17次的工作一次做完而且做得更好,这是平台服务组织带来的第一个机会。”

可口可乐首席财务官兼执行副总裁JohnMurphy

“第二个机会,是让公司真正成为一个数据驱动的企业。要实现这一点,相关服务、数据需要被高度集中共享,有明确的责任人,这样才能打下坚实的基础,在业务需要的任何时候、任何领域、任何市场,都能及时提供支持。”Murphy说。

产品“新面孔”

在上述新的战略下,可口可乐中国也正在优化产品组合。盘点过去的一年,你会发现其产品阵容中多了不少“新面孔”。

例如,小食代介绍过,在第四季度,该公司就陆续上市了多款应季的热饮新品,包括可口可乐生姜+、COSTA咖世家英式红茶拿铁奶茶饮料、COSTA咖世家醇正拿铁咖啡饮料、美汁源桂香暖梨果味饮料、美汁源蜜沁柚子果味饮料等。

其中,可口可乐生姜+还是可口可乐公司全球第一款可加热饮用的汽水,提供了“汽水热着喝”这一全新饮用方式。“中国消费者对热饮尤为青睐,人们长期以来就有饮用热饮的习惯,在冬季尤其突出。所以为了顺应这一需求,我们近年来在稳步加码热饮市场。”可口可乐公司此前曾表示。

可口可乐公司首款可加热汽水“可口可乐生姜+”

这家饮料巨头的本土化产品创新甚至更进一步,推出了更多区域特色产品。

例如,去年12月,可口可乐中国推出了的美汁源苹果醋果汁饮料,首先在华南部分城市上市。“醋在中国具有悠久的饮食历史,苹果醋因其清爽的口感,在气候温暖的南方地区如广东省是聚餐的常备饮料。我们这款低糖0脂的新品符合消费者对于健康果汁的需求,也更好地满足了不同场景下的饮用偏好。”该公司曾向小食代表示。

针对乡镇市场,可口可乐中国也有了更多因地制宜的产品策略。比如今年1月,该公司就推出了为乡镇市场定制的新春礼盒,包括汽水、果汁以及植物蛋白饮料等多品类产品。“在消费者沟通方面,我们今年更加贴合乡镇生活方式,通过社交媒体的娱乐短视频形式与消费者建立情感共鸣。”该公司告诉小食代。

可口可乐中国2021年新春乡镇礼盒

在面临疫情更大挑战的2020年前三季度,可口可乐中国也没有停下“上新”的步伐。

小食代介绍过,第一季度,可口可乐收购COSTA咖世家后在中国推出了首款新品,COSTA英伦经典系列即饮咖啡于去年3月上市。此外,可口可乐在一季度还推出了怡泉桃汁苏打水、美汁源汁汁桃桃桃汁饮料及醒目浓浓荔枝味汽水等新品。

第二季度,可口可乐中国更是推出了十多款新品,包括欢响瓶系列、美汁源粗粮王甄选山楂复合果汁饮料、怡泉苦柠味苏打水、纯悦果水蜜桃味饮品、唷茶冰摇白桃风味调味乌龙茶饮料、芬达茉莉蜜桃味汽水、咖世家焦糖风味金妃拿铁、咖世家×Onecup联名胶囊咖啡美式系列、innocent(天真)鲜打原果产品等。

第三季度,可口可乐中国的产品家族又新增了“成员”,包括醒元素0糖0脂肪白桃味和柠檬味果蔬精萃气泡水、咖世家冰萃即溶咖啡、韩国进口安巴萨牛奶味汽水等。

可口可乐CEO业绩会议总结

“尽管短期内的不确定性依然存在,然而在坚定的企业初心和‘全品类饮料’战略的推动下,我们已蓄势待发,在危机过去后强劲崛起。”詹鲲杰(James Quincey)今天在业绩会上表示,随着新冠疫苗被更广泛地推广,预计公司业务将进一步得到改善。

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